PR-Experten betreuen oft eine Vielzahl von Kunden mit unterschiedlichen Interessengebieten. Daher ist es wichtig zu untersuchen, wie die \u00d6ffentlichkeit die Marke oder das Thema eines Kunden sieht.<\/p>\n\n\n\n
Um herauszufinden, wie die \u00d6ffentlichkeit Ihren Kunden sieht, bedarf es vieler Recherchen. Im heutigen Blog schl\u00fcsseln wir die beiden Arten von Recherchen auf, die jeder PR-Experte f\u00fcr seinen Kunden durchf\u00fchren kann.<\/p>\n\n\n\n
Formative Forschung<\/strong><\/p>\n\n\n\n Jede gute Meinung beginnt mit der Beherrschung der relevanten Faktoren \u2013 und PR-Kampagnen sind da nicht anders. Sie w\u00fcrden keinen v\u00f6llig Fremden f\u00fcr ein \u00f6ffentliches Amt bef\u00fcrworten, also warum sollten Sie einen Plan ohne alle m\u00f6glichen Informationen zusammenstellen?<\/p>\n\n\n\n Die F\u00e4higkeit einer Kampagne, die \u00f6ffentliche Meinung zu beeinflussen, wird teilweise durch die anf\u00e4nglichen \u00dcberzeugungen der \u00d6ffentlichkeit bestimmt. Durch die Bewertung des bereits vorhandenen Wissens k\u00f6nnen PR-Experten herausfinden, welche Gespr\u00e4chsthemen am effektivsten sind, welche Medienm\u00f6glichkeiten sie verfolgen und welche Ressourcen f\u00fcr die Erstellung eines effektiven Plans erforderlich sind.<\/p>\n\n\n\n Solche Bem\u00fchungen senken auch die Kosten. Anstatt Geld f\u00fcr eine demografische Gruppe zu verschwenden, die sich weigert, sich f\u00fcr eine Marke zu entscheiden, k\u00f6nnen Unternehmen eine effizientere Kampagne durchf\u00fchren. Ohne diese Einsicht k\u00f6nnen PR-Profis Opfer von zu viel versprechenden Annahmen werden und damit ihre Kunden im Stich lassen.<\/p>\n\n\n\n Ohne eine forschungsbasierte Konzeption sind Strategien kaum mehr als Sch\u00fcsse ins Dunkel.<\/p>\n\n\n\n Bewertende Forschung<\/strong><\/p>\n\n\n\n Sobald eine Kampagne im Gange ist, kommt der evaluativen Forschung eine Schl\u00fcsselrolle zu. Denn was n\u00fctzt es, die Meinung der \u00d6ffentlichkeit zu \u00e4ndern, wenn man diesen Erfolg nicht quantitativ oder qualitativ pr\u00e4sentieren kann?<\/p>\n\n\n\n Der Erfolg von PR-Kampagnen h\u00e4ngt davon ab, dass der Kunde sich seiner Ergebnisse bewusst ist. Eine eingehende Analyse Ihrer Ergebnisse ist viel Zeit wert, egal ob es sich um Fokusgruppentrends oder den allgemeinen Projektabschluss handelt.<\/p>\n\n\n\n Ebenso wichtig ist die Auswertung mitten in einer Kampagne. Indem Sie Ihren Erfolg anhand von Benchmarks messen, k\u00f6nnen Sie eine Kampagne auf organische und logische Weise aufbauen. Analysen k\u00f6nnen beispielsweise eine fehlende Social-Media-Kampagne aufdecken. Vielleicht gab es einen anf\u00e4nglichen Fehler im Grafikdesign oder eine \u00fcbersehene Strategie. In jedem Fall werden diese M\u00e4ngel ohne evaluative Forschung unsichtbar bleiben.<\/p>\n\n\n\n Regelm\u00e4\u00dfige Aufschl\u00fcsselungen der Auswirkungen Ihrer Kampagnen k\u00f6nnen auch f\u00fcr zuk\u00fcnftige Projekte hilfreich sein. Indem Sie eine Vorstellung davon bekommen, was in einem Feld oder Medienmarkt funktioniert und was nicht, kann Ihr n\u00e4chster Betrieb effizienter sein.<\/p>\n\n\n\n Eine einfache und verst\u00e4ndliche Pr\u00e4sentation dieser Forschung hilft den Kunden, \u00fcber den Fachjargon hinaus zu sehen. Die Netzwerkimplikationen evaluativer Forschung sind real. Sich Ihrer Leistungen genau bewusst zu sein, kann Empfehlungen und positive Referenzen inspirieren.<\/p>\n\n\n\n Forschung, sowohl formgebend als auch bewertend, ist f\u00fcr jede State-of-the-Art-PR-Kampagne von gr\u00f6\u00dfter Bedeutung. Ohne diese Bem\u00fchungen zu priorisieren, wird es Fachleuten schwer fallen, Projekte auf den Weg zu bringen \u2013 und sie wieder zu landen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Public relations professionals often serve a variety of clients with different areas of interest, so it\u2019s important to research how the public views a client\u2019s brand or issue. 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