SB LIII : Marques qui ont marqué des touchés vs. Marques qui ont tâtonné

Écrit par ls2group

Le Super Bowl a un petit quelque chose pour tout le monde à apprécier : des sports de compétition, de grandes quantités de nourriture délicieuse et les meilleures (et les plus chères) publicités de l'année. Selon Bloomberg News, une publicité de 30 secondes pendant le Super Bowl cette année a coûté $5 millions.

Cela vaut-il la peine de dépenser tout cet argent pour une seule publicité ? Qu'est-ce qu'une bonne publicité ? Quelle stratégie devons-nous utiliser pour atteindre notre public? Mais surtout, que veulent vos consommateurs ? Chez LS2group, nous avons une équipe spécialisée dans la planification stratégique et la direction créative. Heureusement pour vous, nous avons mis au point les meilleures et les pires publicités du Super Bowl de 2019 et pourquoi :

Meilleur:

1. Xbox et manette adaptative de Microsoft – Microsoft a créé un nouveau contrôleur pour les utilisateurs qui pourraient avoir des difficultés à utiliser une option traditionnelle. La publicité mettait en vedette des enfants utilisant le nouveau contrôleur adaptatif et leurs histoires personnelles. L'annonce a eu un effet très puissant et a touché le cœur des téléspectateurs. Cela a créé un lien émotionnel avec le public et a laissé une impression durable.

2. L'assurance client de Hyundai – Hyundai a payé une publicité d'une minute mettant en vedette Jason Bateman dans le rôle d'un groom d'ascenseur qui guide les passagers à travers les moments malheureux de la vie, comparant les achats de voitures aux canaux radiculaires, aux sièges du milieu dans les avions, aux fonctions de jury, etc. En gros, si vous utilisez l'assurance client de Hyundai, c'est plus facile que vos options traditionnelles. Qu'est-ce qui rend cela si efficace pour les téléspectateurs ? C'était un peu sarcastique, drôle, et il y avait un acteur bien connu pour garder le public intéressé.

3. 100e anniversaire de la NFL – La NFL a fêté ses 100^e année avec un casting étoilé de joueurs passés et présents. Au total, 19 membres du Temple de la renommée du football professionnel et 11 MVP du Super Bowl ont fait une apparition pour la célébration de l'anniversaire. Naturellement, il était rempli de tacles et de coups sûrs pour lancer son année spéciale. La publicité a amené les téléspectateurs au cœur de tout ce que nous aimons de la NFL avec une touche amusante à la compétition habituelle.

Pire:

1. Livraison de sirop de maïs Bud Light – Bud Light a trouvé un moyen de se battre non seulement avec ses concurrents, mais aussi avec l'ensemble de l'industrie du maïs. Malheureusement, Bud Light a continué à donner une mauvaise apparence au sirop de maïs, mais en réalité, le sirop de maïs fait naturellement partie du processus de brassage. Miller Lite a répondu à ces annonces non seulement pour se défendre, mais aussi pour les producteurs de maïs de tout le pays et est fier d'obtenir du sirop de maïs des agriculteurs américains.

Dans l'ensemble, le jeu était peut-être plus ennuyeux que les années précédentes, mais les publicités et les stratégies qu'ils utilisaient étaient toujours au sommet de leur art. Les meilleurs des meilleurs se démarquent et font sensation pour les téléspectateurs dont ils se souviendront pour les années à venir.

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