如何在较小的媒体市场中确保媒体覆盖

6月16日

由 ls2group 撰写

宣传赢得的媒体故事是任何公共关系角色的重要组成部分。然而,并非每个客户都在寻找《纽约时报》或《华尔街日报》的全国性报道。一些客户希望接触当地消费者,这可能需要在较小的当地市场投放媒体。这种类型的有针对性的展示位置有时对公关专业人士来说可能很困难,因为要宣传的出版物可能较少。

以下是在较小的媒体市场中进行宣传的最佳实践的概要。

关联

一些小城镇,特别是农村地区,只有一份报纸。这限制了你在球场上的机会,但让你有机会发挥最大的影响力。通过确保该媒体的报道,您的故事可以覆盖整个目标受众。许多小型新闻编辑室只有少数寻找超本地化内容的工作人员。在接近新闻媒体之前,请确保您的故事尽可能相关!

如果您进行安全放置,请不要害怕向客户传达您的全部影响力。较小的报纸通常在其目标区域内享有良好的声誉。

关系

所有媒体宣传都归结为您与记者和新闻编辑部的关系。这些关系在小市场中很关键。如果大都市区或州只有两家主要报纸,请调查其工作人员。阅读个人简介和社交媒体渠道,以确定记者的兴趣和他们一直报道的话题。在开始谈话和向客户推销时,熟悉他们的节拍会大有帮助。

过问

太多的好事并不总是理想的。正如我们上面提到的,一些州只有几个主要的新闻媒体。每次出现新故事时,您最不想做的就是去找同一个记者。过度询问该记者,您可能会损害原本富有成效的合作伙伴关系。人际关系是一项长期的努力,所以尽量去培养它们。此外,尝试与记者交谈,而不是向他们推销一个故事。  

下次您在较小的市场中推销媒体时,一定要考虑所有这些,以确保为您的客户提供覆盖。   

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