Создание достойного медиа контента в эпоху цифровых технологий

Автор ls2group

Каждая компания может рассказать свою уникальную историю, но сделать ее достоянием общественности может быть непросто. Поскольку традиционный новостной ландшафт продолжает меняться, компании больше не могут полагаться только на новостные агентства, чтобы делиться своими историями. Компаниям необходимо воспользоваться преимуществами цифровой эпохи для создания собственного медиаконтента и возможностей. 

Это было не так давно, когда компаниям нужно было только рассылать пресс-релизы или информационные сообщения, чтобы получить освещение в местных новостях или в газете. В условиях, когда новостные станции делают больше с меньшими затратами, а количество печатных изданий сокращается, компании не могут ожидать, что репортеры, мультимедийные журналисты или видеооператоры будут освещать каждый выпуск новостей или информационное сообщение, отправленное на станцию. Тот факт, что событие кажется компании важным, не означает, что отдел новостей обязательно считает его достойным освещения в СМИ.

Как бывший тележурналист, я ежедневно получал пресс-релизы и информационные сообщения о мероприятиях. На некоторые мероприятия было легко попасть, в то время как другие не имели достаточно большого влияния для наших зрителей, чтобы мы могли их охватить. Если компания хочет рассказать историю или продвинуть свое сообщение, ей необходимо создать свой собственный медиаконтент.

Компании могут создавать свой собственный контент, создавая собственные видеоролики о мероприятиях, которые СМИ могут не посещать. Прежде чем думать о знаках доллара, домашнее видео может стоить, имейте в виду, что мы живем в цифровом мире, и большинство видео можно снимать и даже редактировать на смартфоне. На самом деле, есть много приложений на мобильных телефонах, которые могут помочь в этом.

Однако создание контента - это гораздо больше, чем просто съемка и редактирование видео. Если компания действительно пытается поделиться своим посланием, ей необходимо иметь убедительную историю, которую можно рассказать, и у них должна быть возможность передать эту историю через свой видеоконтент.

Чтобы хорошо рассказать историю, компаниям необходимо определить людей, которые, по их мнению, будут хорошо говорить и хорошо выступать перед камерой. Компаниям следует помнить о непродолжительности внимания людей. Проведенное в прошлом году исследование Microsoft показало, что средний интервал внимания человека составляет восемь секунд! Это означает, что если люди не заинтересованы или не заинтересованы, они не будут смотреть длинное видео. Хорошее эмпирическое правило - стараться сохранять видеоконтент не более одной минуты.

Возможность создавать свой собственный медиаконтент поможет компаниям поделиться своим посланием, а также донести его до неравнодушных зрителей.

Кортни Райан - старший менеджер по работе с клиентами в LS2Group. Она бывший репортер теленовостей, а затем профессионал по связям с общественностью.