Faites ressortir vos présentations médiatiques

Écrit par ls2group

2020 a apporté des défis imprévus pour le domaine des communications. Bien que les journalistes soient à court de moyens, on attend toujours d'eux qu'ils produisent des articles en profondeur. Un sondage réalisé par Cision a révélé que 22% des salles de rédaction considéraient la dotation en personnel et les ressources comme leur plus grand défi au cours de l'année écoulée. Cela présente une ample occasion pour les professionnels des relations publiques de prouver leur valeur en étant une ressource utile.

Les journalistes sont souvent multitâches, il est donc important qu'un bon professionnel des relations publiques comprenne ce dont les journalistes ont réellement besoin. 

Tout d'abord, personnalisez votre argumentaire et gardez-le court et concentré. Un journaliste est moins susceptible de lire votre argumentaire s'il s'agit d'un e-mail dissimulé. Personnaliser le pitch montre également que vous avez pris le temps de faire vos recherches. 

Il est également important en tant que professionnel des relations publiques d'être attentif au temps d'un journaliste. Aucun journaliste n'a le temps de lire un long e-mail pour trouver une piste enfouie. Si vous envoyez un argumentaire par e-mail, gardez votre e-mail court et allez droit au but rapidement. Votre e-mail doit indiquer pourquoi le pitch est digne d'intérêt et ce que vous proposez (c'est-à-dire une interview). Assurez-vous également d'inclure une ligne d'objet succincte. 

Deuxièmement, le timing est tout. Sachez quand sont les dates limites de la publication et à quelle heure se tiennent leurs réunions éditoriales. Les journalistes des journaux et des magazines ne pourront pas couvrir votre histoire si vous l'envoyez après qu'ils aient déjà été imprimés. Selon l'enquête de Cision, les journalistes reçoivent entre 51 et 100 présentations médiatiques par semaine, la plupart des présentations étant envoyées le lundi.

Troisièmement, fournissez aux journalistes tout le matériel dont ils auront besoin pour préparer l'histoire. Étant donné que les journalistes sont à court de ressources, leur présenter un guichet unique est utile. Cela peut également vous aider à établir votre crédibilité et à développer vos relations avec les médias. Le cas échéant, assurez-vous d'inclure des images, des liens et des graphiques pour renforcer davantage votre histoire. 

Suivre les étapes ci-dessus peut vous aider à vous assurer que votre argumentaire est l'aiguille dans la botte de foin d'un journaliste.