Faça seus argumentos de mídia se destacarem

Escrito por ls2group

2020 trouxe desafios imprevistos para o campo das comunicações. Embora os jornalistas estejam amarrados além de suas possibilidades, ainda assim se espera que produzam histórias detalhadas. Uma pesquisa da Cision revelou que 22% de redações consideraram a equipe e os recursos seu maior desafio no ano passado. Isso representa uma ampla oportunidade para os profissionais de relações públicas provarem seu valor sendo um recurso útil.

Os jornalistas costumam fazer várias tarefas ao mesmo tempo, por isso é importante que um bom profissional de relações públicas compreenda o que os repórteres realmente precisam. 

Primeiro, personalize seu argumento de venda e mantenha-o curto e focado. É menos provável que um repórter leia seu argumento de venda se for um e-mail coberto. Personalizar o argumento de venda também mostra que você reservou tempo para fazer sua pesquisa. 

Também é importante, como profissional de RP, levar em consideração o tempo do repórter. Nenhum repórter tem tempo para ler um e-mail longo para encontrar uma pista oculta. Se você estiver enviando um argumento de venda por e-mail, mantenha seu e-mail curto e vá direto ao ponto rapidamente. Seu e-mail deve abordar por que o argumento de venda é interessante e o que você está oferecendo (ou seja, uma entrevista). Certifique-se de incluir uma linha de assunto sucinta também. 

Em segundo lugar, o tempo é tudo. Saiba quando são os prazos de publicação e os horários de suas reuniões editoriais. Repórteres de jornais e revistas não poderão cobrir sua história se você enviá-la depois de já terem sido impressos. De acordo com a pesquisa da Cision, os repórteres recebem entre 51 e 100 apresentações na mídia por semana, com a maioria delas sendo enviada na segunda-feira.

Terceiro, forneça aos repórteres todo o material de que eles precisam para montar a história. Como os repórteres precisam de recursos, apresentar-lhes um balcão único é útil. Isso também pode ajudá-lo a estabelecer sua credibilidade e aumentar seus relacionamentos com a mídia. Sempre que apropriado, certifique-se de incluir imagens, links e gráficos para fortalecer ainda mais sua história. 

Seguir as etapas acima pode ajudar a garantir que seu argumento de venda seja a agulha no palheiro da caixa de entrada de um repórter.