Sind Ihre PR-Maßnahmen effektiv? Hier sind drei Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass sie es sind.

11. September

Geschrieben von ls2group

PR-Profis wissen, wie wichtig ihre Arbeit ist und wie effektiv sie sein kann. Aber manchmal muss der Return on Investment (ROI) von Public Relations und Earned Media gegenüber Branchenvertretern, Wirtschaftsführern und Kunden weiter nachgewiesen werden, um den Wert der Bemühungen zu zeigen. PR-Profis können anhand von Key Performance Indicators (KPI) und anderen Messgrößen den Wert ihrer Arbeit widerspiegeln und taktische Anpassungen vornehmen, um Ziele zu erreichen.

Im Folgenden sind drei wichtige Methoden aufgeführt, mit denen PR-Profis ihren Erfolg messen können.

Clips melden

Das Pitchen von Geschichten an die Medien ist eine grundlegende Taktik für PR-Profis. Ein wichtiger erster Schritt zur Erfolgsmessung von Medien-Pitching ist die Erfassung, wie viele Publikationen die gepitchte Story abdecken. Es ist nicht nur wichtig, die Anzahl der Clips zu berücksichtigen, sondern auch die Qualität der Clips. Recherchieren Sie die Zuschauerzahlen/Leserzahlen und die Häufigkeit der Veröffentlichung, da Veröffentlichungen mit einer höheren Häufigkeit und Zuschauerzahl/Leserzahl Clips von besserer Qualität sind. Sie können auch noch einen Schritt weiter gehen und melden, ob die Story auf sozialen Kanälen geteilt, geliked oder kommentiert wurde.

Medienanalyse

Impressionen sind der umfassendste mögliche Messwert zur Messung der Medialeistung. Sie sind im Wesentlichen definiert als die Häufigkeit, mit der Ihr Inhalt angezeigt wurde, unabhängig davon, ob er von jemandem angesehen wurde oder nicht. Manchmal werden Medienimpressionen nicht als nützliche Messtaktik identifiziert, normalerweise weil nach dem ersten Eindruck noch viel mehr passieren muss, damit die PR-Maßnahmen effektiv sind. Nachdem Impressionen aufgetreten sind, sollten die Reichweite (Anzahl der Personen, die Ihre Inhalte sehen) und das Engagement (Anzahl der Personen, die mit Ihren Inhalten interagiert haben) ermittelt werden. Medienimpressionen sind jedoch von Bedeutung, da sie Kontext für den Rest der Analyse bieten. Wenn alle diese Analysen überprüft werden, können Sie die Leistung Ihres Inhalts besser verstehen.

Share of Voice und Reichweitenvergleich

Manchmal möchten Unternehmen und Kunden verstehen, wie sie im Vergleich zu ihren Konkurrenten abschneiden. PR-Profis können diese Informationen lernen, indem sie den Share of Voice in den Medien analysieren. Share of Voice quantifiziert den Prozentsatz aller Online-Inhalte und -Gespräche über Ihr Unternehmen oder Ihre Organisation im Vergleich zu denen Ihrer Mitbewerber. Anhand dieser Informationen können Sie wissen, wie Ihr Unternehmen, Ihre Organisation oder Ihr Kunde im Vergleich zu Mitbewerbern abschneidet.

Die Messung Ihrer PR-Maßnahmen ist genauso wichtig wie die PR-Arbeit selbst. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, melden Sie sich! Lassen Sie uns wissen, wie LS2group Ihre PR-Ziele unterstützen kann. Erfahren Sie mehr unter https://www.ls2group.com/what-we-do/public-relations/