你的公关工作有效吗？以下是确定它们的三种方法。

由 ls2group 撰写

公共关系专业人士了解他们的工作有多重要以及它有多有效。但有时，公共关系和赢媒体的投资回报 (ROI) 需要进一步向行业利益相关者、商业领袖和客户证明，以展示这些努力的价值。公关专业人士可以使用关键绩效指标 (KPI) 和其他衡量标准来反映他们工作的价值并调整策略以实现目标。

以下是公关专业人士可以用来衡量成功的三种关键方法。

• 报道剪辑

向媒体推销故事是公关专业人士的主要策略。衡量媒体推介成功与否的重要第一步是跟踪有多少出版物报道了所推介的故事。不仅要考虑剪辑的数量，还要考虑剪辑的质量。研究出版物的收视率/读者人数和频率，因为具有更高频率和收视率/读者人数的出版物是质量更好的剪辑。您还可以更进一步，并报告该故事是否在社交渠道上获得了任何分享、喜欢或评论。

• 媒体分析

展示次数是用于衡量媒体效果的最广泛的指标。它们基本上定义为您的内容被显示的次数，无论是否被任何人查看。有时，媒体印象不被认为是一种有用的衡量策略，通常是因为在最初的印象之后需要做更多的事情才能使公关工作有效。印象发生后，应确定覆盖率（看到您的内容的人数）和参与度（与您的内容互动的人数）。然而，媒体印象确实很重要，因为它们为其余的分析提供了上下文。审查所有这些分析后，可以更好地了解您的内容的表现。

• 声音份额和比较覆盖范围

有时，企业和客户想要了解他们如何与竞争对手抗衡。公关专业人员可以通过分析媒体中的声音份额来了解这些信息。与竞争对手相比，语音份额量化了有关您的企业或组织的所有在线内容和对话的百分比。通过此信息，您可以了解与竞争对手相比，您的业务、组织或客户的表现如何。

衡量您的公关工作与公关工作本身一样重要。如果您不确定从哪里开始，请联系！让我们知道 LS2group 如何帮助您实现公关目标。了解更多信息 https://www.ls2group.com/what-we-do/public-relations/