Эффективны ли ваши PR-усилия? Вот три способа убедиться в этом.

Сен 11

Автор ls2group

Специалисты по связям с общественностью понимают, насколько важна их работа и насколько она может быть эффективной. Но иногда рентабельность инвестиций в связи с общественностью и заработанные средства массовой информации необходимо дополнительно доказать заинтересованным сторонам отрасли, бизнес-лидерам и клиентам, чтобы продемонстрировать ценность этих усилий. Специалисты по связям с общественностью могут использовать ключевые показатели эффективности (KPI) и другие измерения, чтобы отразить ценность своей работы и внести коррективы в тактику для достижения целей.

Ниже приведены три ключевых метода, которые профессионалы PR могут использовать для измерения своего успеха.

Отчетные клипы

Публикация историй в СМИ - одна из основных тактик PR-профессионалов. Важным первым шагом в измерении успешности питчинга в СМИ является отслеживание количества публикаций, посвященных обсуждаемой истории. Важно учитывать не только количество клипов, но и качество клипов. Изучите аудиторию / читательскую аудиторию и частоту публикации, потому что публикации, которые имеют более высокую частоту и аудиторию / читателей, являются клипами более высокого качества. Вы также можете сделать еще один шаг и сообщить, получила ли история какие-либо репосты, лайки или комментарии в социальных сетях.

Медиа аналитика

Показы - это самый широкий показатель, используемый для измерения производительности мультимедиа. По сути, они определяются как количество раз, когда ваш контент отображался, независимо от того, просматривался он кем-либо или нет. Иногда показы в СМИ не считаются полезной тактикой измерения, обычно потому, что после первоначального впечатления должно произойти гораздо больше, чтобы усилия по связям с общественностью были эффективными. После появления показов необходимо определить охват (количество людей, которые видят ваш контент) и вовлеченность (количество людей, которые взаимодействовали с вашим контентом). Впрочем, впечатления от СМИ имеют значение, потому что они предлагают контекст для остальной аналитики. Когда вся эта аналитика просматривается, это позволяет лучше понять, как работает ваш контент.

Доля голоса и сравнение покрытия

Иногда компании и клиенты хотят понять, как они работают против своих конкурентов. Специалисты по связям с общественностью могут узнать эту информацию, проанализировав долю голоса в СМИ. Доля голоса определяет процент всего онлайн-контента и разговоров о вашем бизнесе или организации по сравнению с вашими конкурентами. Эта информация позволяет вам узнать, как работает ваш бизнес, организация или клиент по сравнению с конкурентами.

Измерение ваших PR-усилий так же важно, как и сама PR-работа. Если вы не знаете, с чего начать, обратитесь! Сообщите нам, как LS2group может помочь в достижении ваших PR-целей. Узнайте больше на https://www.ls2group.com/what-we-do/public-relations/