Drei Lehren aus der amerikanischen Geschichte für PR-Erfolg

Geschrieben von ls2group

Die meisten Unternehmen wissen um die Bedeutung einer soliden PR-Strategie. Eine gute Strategie ist langfristig angelegt und blickt in die Zukunft, um Trends, Hindernisse und Unternehmensereignisse vorherzusagen. Während Unternehmen bei der Entwicklung von PR-Strategien in der Regel in die Zukunft blicken, gibt es Lehren aus der Vergangenheit, die es wert sind, berücksichtigt zu werden.

In der gesamten amerikanischen Geschichte nutzten Einzelpersonen und Organisationen wie die US-Armee Öffentlichkeitsarbeit, bevor der Begriff überhaupt definiert wurde. Diese Bemühungen wurden verwendet, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen und Unterstützung für Themen und Bewegungen zu sammeln. Im Folgenden finden Sie drei bewährte Verfahren für die Öffentlichkeitsarbeit, die anhand historischer Ereignisse erläutert werden.

Entwickle deine Botschaft

Während des Zweiten Weltkriegs waren die Hauptbotschaften der Regierung die Rekrutierung, Finanzierung und Vereinigung des amerikanischen Volkes, um den Krieg zu unterstützen. Dies wurde durch eine Reihe von Werbemitteln wie Postern, Radiowerbung und Filmen erreicht. Es wurden sogar Slogans in diese Bemühungen integriert, wie zum Beispiel „Lose Lippen könnten Schiffe versenken“ und „Wir schaffen das!“ von der bemerkenswerten Rosie the Riveter. Durch zusammenhängende Botschaften war es der Regierung möglich, das amerikanische Volk hinter den Kriegsanstrengungen zu vereinen, wodurch der Krieg breiter unterstützt und finanziert wurde.

• Warum es wichtig ist: Schlüsselbotschaften sind der Kern dessen, was Unternehmen ihrer Zielgruppe im Gedächtnis behalten möchten. Wenn die Botschaften konsistent sind, besteht eine größere Chance für das Publikum, die Botschaft schneller und genauer aufzunehmen. Während des Zweiten Weltkriegs wurde das Messaging maßgeschneidert und über mehrere Kanäle hinweg genutzt, um die Zielgruppe auf unterschiedliche Weise zu erreichen, aber die Kernbotschaft blieb dieselbe. Dieselbe Idee kann heute bei der Entwicklung von Nachrichten für verschiedene Social-Media-Kanäle, Marketingmaterialien, Pressemitteilungen und allgemeine Branding-Bemühungen angewendet werden.

Sammle Unterstützung

Die weitverbreitete Broschüre von Thomas Paine Gesunder Menschenverstand führte bis Januar 1776 acht Kolonien, um die Unabhängigkeit zu unterstützen. Kurz darauf stimmte der Kontinentalkongress zu, dass es an der Zeit sei, sich zu versammeln und als eine zu handeln. Der Entwurf der Unabhängigkeitserklärung und später der Verfassung wurde von allen 13 Staaten durchgeführt, und jeder hatte Interessen auf dem Spiel. Obwohl der erste Verfassungsentwurf, die sogenannten Konföderationsartikel, nicht lange Bestand hatte, vertrat er klar das Interesse aller Kolonien. Am wichtigsten war, dass sie das Wesentliche hervorhoben: ihre eigenen lokalen Verwaltungsgremien zu halten, während sie nicht unter der Kontrolle einer übermächtigen Bundesregierung stehen.

• Warum es wichtig ist: Das Sammeln von Unterstützern und das Zusammenkommen in Projekten mit Kunden ist entscheidend, um jedes Ziel zu erreichen und wertvolle Aufmerksamkeit zu gewinnen. Die Broschüre von Thomas Paine wurde weit verbreitet und begründete die Idee der Unabhängigkeit der Kolonien. Nachdem sich die ursprüngliche Idee der Unabhängigkeit verbreitet hatte, führte sie zu Diskussionen, Unterstützung und neuen Ideen (zB die Verfassung und die Unabhängigkeitserklärung). Wenn es mehr Unterstützer für ein Thema gibt, erhöht es seine Glaubwürdigkeit und die Wahrscheinlichkeit, dass Ideen und Pläne in Maßnahmen umgesetzt werden. Unternehmen sollten heute sicherstellen, dass sie aktive Mitglieder ihrer Gemeinschaften sind und mit wichtigen Interessengruppen und Verbrauchern zusammenarbeiten, um Unterstützung zu erhalten und sich für die Ziele, Werte und Mission ihres Unternehmens einzusetzen.

Seien Sie kreativ

Während des Bürgerkriegs benutzten Unionstruppen Heißluftballons, um die konföderierte Armee auszuspionieren. Von einem so hohen Aussichtspunkt aus konnten die Truppen in den Ballons die Soldaten der Konföderierten bis zu einem Tagesmarsch sehen und sich entsprechend vorbereiten. Der erste Heißluftballon hieß Union, wurde von Thaddeus Lowe konstruiert und flog bis zu 300 Meter hoch, um die Truppen der Konföderierten in Virginia auszuspionieren. Unionstruppen waren in der Lage, auf konföderierte Truppen genau zu feuern, ohne sie tatsächlich zu sehen, wenn sie zuvor keine Möglichkeit dazu hatten.

• Warum es wichtig ist: Unternehmen sollten immer nach Möglichkeiten suchen, ihre Kommunikationsbemühungen kreativ zu differenzieren. Manchmal muss man etwas aus einem anderen Blickwinkel betrachten, um auf eine neue und einzigartige Idee zu kommen. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, in der Öffentlichkeitsarbeit kreativ zu sein. Zum Beispiel ist das Schreiben eines Pitch aus einem kreativen Blickwinkel der beste Weg, um Ihre Geschichte von einem Reporter wahrzunehmen. Oder wenn Sie verschiedene Generationen (zB Baby Boomer und Generation Z) in Ihrer Zielgruppe erreichen möchten, können Sie Ihre Botschaft in verschiedenen Medien platzieren, die jede Zielgruppe am häufigsten nutzt. Organisationen sollten die unterschiedlichen Perspektiven jedes ihrer Teammitglieder nutzen. Wenn Sie regelmäßige Brainstormings planen, hat Ihr Team die Möglichkeit, mit unkonventionellen Ideen zu experimentieren.

Dies sind nur einige Lehren, die aus der amerikanischen Geschichte hervorgehen. Hören Sie damit nicht auf – welche Lehren hat Ihr Unternehmen aus früheren Kommunikationsbemühungen gezogen? Hat Ihre Kampagne ihre Ziele erreicht? Wenn das so ist, wie? Ein regelmäßiger Blick auf Ihre Kennzahlen kann eine neue Perspektive auf eine laufende Kampagne oder laufende Kommunikationsbemühungen eröffnen.

LS2group hat sich in PR- und Kommunikationsstrategien für Kunden aus verschiedenen Branchen bewährt. Wir helfen Ihnen bei der Entwicklung einer effektiven PR-Strategie. Erfahren Sie mehr unter https://www.ls2group.com/what-we-do/public-relations/.