Три урока американской истории для PR-успеха

Автор ls2group

Большинство организаций осознают важность прочной стратегии по связям с общественностью. Хорошая стратегия является долгосрочной и смотрит в будущее, чтобы предсказать тенденции, препятствия и события компании. В то время как компании обычно смотрят в будущее при разработке стратегий по связям с общественностью, есть уроки прошлого, которые стоит принять во внимание.

На протяжении всей американской истории отдельные лица и организации, такие как армия Соединенных Штатов, использовали усилия по связям с общественностью еще до того, как этот термин был даже определен. Эти усилия были использованы для укрепления доверия, авторитета и сплочения поддержки вокруг проблем и движений. Ниже приведены три передовых практики по связям с общественностью, объясненные через исторические события.

Развивайте свое сообщение

Во время Второй мировой войны основные послания правительства включали вербовку, финансирование и объединение американского народа для поддержки войны. Это было достигнуто с помощью ряда рекламных инструментов, таких как плакаты, радиореклама и фильмы. В эти усилия были даже включены лозунги, такие как «Свободные губы могут потопить корабли» и «Мы можем это сделать!» от известной Рози Клепальщица. Посредством согласованных сообщений правительство смогло объединить американский народ, стоящий за военными усилиями, сделав войну более широкой поддержкой и финансированием.

• Почему это важно: Ключевые сообщения - это суть того, что компании хотят, чтобы их целевая аудитория запомнила. Когда сообщения единообразны, у аудитории больше шансов воспринять сообщение быстрее и точнее. Во время Второй мировой войны обмен сообщениями был адаптирован и использован по нескольким каналам для достижения целевой аудитории разными способами, но основная идея оставалась прежней. Эту же идею можно применить сегодня при разработке сообщений для различных каналов социальных сетей, маркетинговых материалов, пресс-релизов и общих усилий по брендингу.

Заручиться поддержкой

Широко издаваемый памфлет Томаса Пейна Здравый смысл привел восемь колоний к поддержке независимости к январю 1776 года. Вскоре после этого Континентальный Конгресс согласился, что пришло время собраться и действовать как единое целое. Разработкой Декларации независимости, а затем и Конституции, занимались все 13 штатов, и интересы каждого были поставлены на карту. Хотя первый проект Конституции, известный как Статьи Конфедерации, просуществовал недолго, он явно представлял интересы всех колоний. Что наиболее важно, в нем подчеркивалось то, что для них было важно: наличие собственных местных органов управления, которые при этом не находились под контролем властного федерального правительства.

• Почему это важно: Сбор сторонников и совместная работа над проектами с клиентами имеет решающее значение для достижения любой цели и привлечения ценного внимания. Брошюра Томаса Пейна получила широкое распространение и действительно положила начало идее независимости колоний. Как только первоначальная идея независимости распространилась, она вызвала обсуждение, поддержку и новые идеи (например, Конституцию и Декларацию независимости). Когда вокруг какой-либо проблемы появляется больше сторонников, это увеличивает ее доверие и вероятность воплощения идей и планов в действия. Сегодня организации должны убедиться, что они являются активными членами своих сообществ, работая с ключевыми заинтересованными сторонами и потребителями, чтобы заручиться поддержкой и поддержать цели, ценности и миссию своей компании.

Будь креативным

Во время гражданской войны войска Союза использовали воздушные шары, чтобы шпионить за армией Конфедерации. С такой высокой точки обзора солдаты на воздушных шарах могли видеть солдат Конфедерации на расстоянии одного дня марша и соответствующим образом подготовиться. Первый воздушный шар под названием «Союз», построенный Таддеусом Лоу, поднялся на высоту 1000 футов, чтобы шпионить за войсками Конфедерации в Вирджинии. Войска Союза могли точно стрелять по войскам Конфедерации, фактически не видя их, хотя раньше у них не было возможности сделать это.

• Почему это важно: Компании всегда должны искать способы творчески дифференцировать свои коммуникационные усилия. Иногда требуется взглянуть на что-то с другой точки зрения, чтобы прийти к новой уникальной идее. Есть множество разных способов проявить творческий подход в связях с общественностью. Например, написание презентации с творческой точки зрения - лучший способ привлечь внимание репортера к вашей истории. Или, если вы хотите охватить разные поколения (например, бэби-бумеры и поколение Z) своей целевой аудитории, вы можете разместить свое сообщение в разных средах, которые каждая аудитория обычно использует больше всего. Организации должны использовать разные точки зрения каждого члена своей команды. Планирование регулярных мозговых штурмов даст вашей команде возможность обсудить нестандартные идеи.

Это всего лишь несколько уроков, которые можно извлечь из американской истории. Не останавливайтесь на достигнутом - какие уроки ваша организация извлекла из прошлых коммуникационных усилий? Достигла ли ваша кампания своих целей? Если да, то как? Регулярный просмотр ваших показателей может дать новый взгляд на текущую кампанию или текущие коммуникационные усилия.

LS2group зарекомендовала себя в области связей с общественностью и коммуникационных стратегий для клиентов в различных секторах. Позвольте нам помочь вам разработать эффективную стратегию связей с общественностью. Узнайте больше на https://www.ls2group.com/what-we-do/public-relations/.